ВСТРЕЧАЮТ ПО ОДЕЖКЕ

Идет второй месяц весны, природа готовится к обновлению, и людям тоже хочется чего-то нового. Обилие изделий со схожими техническими характеристиками затрудняет выбор, и тут на первый план выходит эстетическое восприятие. А поскольку большинство изделий все еще окрашивают, первое, что бросается в глаза потребителя, — это лакокрасочное покрытие. Английские слово coat в зависимости от контекста переводится и как пальто, куртка, и как покрытие. Именно «одежда» того или иного изделия при прочих равных условиях во многих случаях влияет на решение о покупке или о представлении о реальной цене товара. Например, в мебельном производстве цена лакокрасочного покрытия в себестоимости изделия в среднем составляет 5–10%, а ее влияние на конечную цену изделия может достигать 60–70%. Этот вывод подкреплен исследованиями итальянских производителей мебели, предлагавших покупателям определить стоимость двух одинаковых столов, один из которых был окрашен дорогим, а другой дешевым лаком. То есть только благодаря покрытию производитель конечной продукции может продать свой товар гораздо дороже. Даже простой цементный пол может выглядеть роскошно (с. 18) благодаря лакокрасочному покрытию. И это только пара примеров по теме номера. Конечно, тех, кто хочет выделиться и готов платить за внешний вид мебели, автомобиля, пола и т.д., не так много, но это сегменты, где лакокрасочники смогли бы хорошо заработать. Некоторые перспективные сегменты рассматривались на недавно прошедшем Международном лакокрасочном форуме (с. 34). Судя по количеству участников, лакокрасочные компании задумываются об освоении новых ниш, и это внушает оптимизм. Желаем успеха и удачного сезона!