Лакокрасочные материалы и их применение

Корабли и самолеты, поезда и автомобили — все эти дорогие и очень сложные изделия трудно представить без лакокрасочного покрытия. И хотя стоимость последнего очень мала по сравнению со стоимостью всего изделия, собственно покрытие — это первое, что видит потребитель, и по нему оценивает вещь в целом. Если совершенно исправный автомобиль имеет дефекты покрытия, разве покупатель не попытается снизить цену, хотя покрытие и не влияет на ходовые качества машины. И это лишь самый простой пример значимости качественного покрытия. И потребитель готов за это платить именно в сегменте защитных и индустриальных ЛКМ, что и подтверждается уровнем дохода от продаж (с. 10). Но держать качество на высоком уровне — только часть задачи, стоящей перед производителем, еще нужно соответствовать жестким требованиям по охране окружающей среды. То, что сейчас вредно и запрещается, отлично выполняло свои функции, и найти замену ему не так-то просто. Но поскольку закон выполнять надо, работы в этом направлении активно ведутся, и на страницах этого номера вы найдете немало сведений о достижениях зарубежных коллег в данной области. Кто-то скажет: разработать-то можно, а попробуй — продай этот материал по хорошей цене. Разные варианты маркетинговой политики на высококонкурентном рынке представлены на с. 32. Мы постарались учесть интересы разных подразделений лакокрасочных предприятий, но было бы полезно обсудить, что еще мы можем для вас сделать. Специально на читательскую конференцию вас вряд ли командируют, а во время ближайшей выставки «ХИМИЯ–2013» мы сможем выслушать каждого. Приглашаем на наш стенд. Следите за объявлением на сайте — примерно за месяц до начала выставки мы сообщим точное расположение.

Вот и наступил последний месяц лета, напоминающий о том, что конец окрасочного сезона не за горами. Пора подводить предварительные итоги и строить планы на будущее.По данным маркетингового агентства «Концепт-Центр», в первом полугодии 2013 г. лакокрасочная отрасль превысила показатели аналогичного периода прошлого года, хотя и ненамного (более подробную информацию можно ежеквартально получать, оформив подписку). И хотя это полугодие было не таким уж легким, начало второго оказалось еще сложнее. Уже в июле ситуация в потребляющих отраслях резко ухудшилась, что не могло не отразиться на спросе на индустриальные ЛКМ. В промышленности из-за ослабления внутреннего спроса существенно сократился объем новых заказов, причем сокращение закупочной активности происходило на фоне максимальных за 7 месяцев цен на сырье и материалы. Тревожные сигналы подает и потребительский рынок, обеспечивающий спрос на декоративные ЛКМ сегмента DIY. По данным компании INFOLine, розничный товарооборот в России по итогам мая 2013 г. вырос менее чем на 3%. Это худший показатель со времен кризисного 2008 г., более того, рост объема продаж в июне также был существенно ниже по отношению к 2012 г. На экономическую ситуацию не могло не повилять и членство России в ВТО. Хотя о реальных плюсах и минусах можно будет судить только через 5–7 лет, уже сейчас в ряде отраслей (пищевая, текстильная) доля импорта превышает объем отечественного производства. В области производства машин и оборудования эти цифры почти сравнялись. Так что, хотя доля импорта растет, в лакокрасочной отрасли положение не такое уж плохое. Но борьба предстоит нешуточная, так как основные иностранные конкуренты российских производителей ЛКМ и немногочисленных производителей сырья являются глобальными компаниями, и за счет доступности кредитных ресурсов, как для развития производства, так и для выхода на экспортные рынки, обладают существенными преимуществами. Я верю, что отечественная лакокраска устоит, но для этого самим предприятиям надо сильно потрудиться, причем в различных направлениях. Основные проблемы и направления развития химического комплекса России и стран Таможенного союза будут рассмотрены во время Московского международного химического форума, которому наш журнал оказывает информационную поддержку. Календарь событий осени можно посмотреть в конце журнала.

Сезон в разгаре. Как чувствует себя лакокрасочная отрасль? Как известно, все познается в сравнении. На европейском рынке наше положение выглядит довольно привлекательно (с. 8) — Россия опережает по темпам роста локомотив европейской экономики Германию. Эту благостную картину омрачает то, что по выпуску высокотехнологичных индустриальных материалов мы сильно отстаем и вынуждены ввозить их из-за рубежа. Так, в I квартале объемы импорта индустриальных ЛКМ в 2 раза превысили объемы декоративных. Это хорошо прослеживается на примере материалов по койл-коутингу — главной темы этого номера (с. 10). С самого начала года рынок ЛКМ развивался неравномерно: то спад, то подъем, кто-то нарастил объемы, а некоторые благополучные компании снизили, а в целом по отрасли ситуация похожа на стагнацию. Однако предпосылки, что во II квартале основные показатели превысят аналогичный период прошлого года, есть. Косвенно об этом свидетельствует рост потребления диоксида титана в России, хотя в Западной Европе, США и Азии производители этого пигмента работают на склад (с. 6–7). Эта новость обнадеживает, и я желаю всем нам успешного сезона.

Мощная волна конференций и семинаров, достигшая пика в марте-апреле, пошла на спад, уступая место валу производства. Обрабатывая материалы, анализируя дискуссии и выступления на прошедших мероприятиях, я подметила характерную особенность: тот, кто хочет продать, обвиняет в косности и отсутствии профессионализма того, кто не хочет это купить. Производители ЛКМ сетуют на потребителей за то, что они руководствуются только низкой ценой (стр. 27, 47) и у них нет квалифицированных кадров, чтобы работать с более современной и технологичной продукцией. Точно так же они выглядят в глазах поставщиков сырья, которые хотели бы помочь решить рецептурные проблемы, но сталкиваются с неумением или нежеланием грамотно объяснить проблему со стороны производителей ЛКМ (стр. 43). Еще И.А. Крылов подметил: «Когда в товарищах согласья нет, на лад их дело не пойдет», — что мы до сих пор наблюдаем в нашей отрасли. Понятно, что создавать спрос надо у конечного потребителя и поучиться эффективному созданию спроса можно, как ни странно, заглянув в советское прошлое, когда у нас не было ни свободного рынка, ни армии менеджеров по продаже. Готовясь к юбилею завода «Русские краски» (стр. 49), я просмотрела архивные журналы за 1939 г. Много времени отводилось новым в то время технологиям синтеза глифталевых лаков, и стояла задача убедить потребителя использовать эти ЛКМ. И так мы привили любовь потребителя к ГФ и ПФ краскам, что, несмотря на то что испортили их практически до неузнаваемости, теперь никак не можем победить эту любовь и заставить в массовом порядке перейти на более современные материалы. Движение вперед, конечно есть, но оно настолько мало и незаметно в общей массе низкокачественных материалов, что кажется, ничего не происходит. Обсуждение проблем отрасли происходит на каждой конференции, кто бы ее ни организовывал. А где выход? Откликнетесь, кто знает! Сейчас, в сезон вы будете чаще взаимодействовать со своими заказчиками. Попробуйте их глазами взглянуть на ваши продукты и вникните сами в их производственные проблемы. Может тогда что-то пойдет на лад?

Вариативная защита

Этим заголовком я хочу подчеркнуть, что речь пойдет не только о прямом назначении ЛКМ — защищать поверхность, эта тема хорошо раскрыта в нескольких статьях данного номера, но и о других аспектах защиты. Правильно ли мы понимаем, как и что нужно защищать? Активное общение на прошедших международных выставках и конференциях ярко высветило характерную особенность — открытость представителей западных фирм и сокрытие любой информации со стороны российских компаний. Объясняется это защитой от конкурентов, но будьте уверены, что конкурент соберет о вас нужные сведения, потому что это ему жизненно необходимо, а потенциальных партнеров, которые не знают о вашем существовании, вы можете упустить (с. 51). К тому же закрытость и разобщенность российских участников рынка ЛКМ приводят к потере позиций на собственной территории. Долгое время мы держали оборону за счет беспредельного удешевления рецептур, чем окончательно загубили доверие к качеству российских красок, а теперь вступление в ВТО, кроме дорогой и качественной, открыло также путь дешевой зарубежной продукции, и получается, что у наших красок больше нет конкурентного преимущества. Этот вывод, конечно, касается не всех, есть предприятия, которым не стыдно за свою продукцию, они присутствуют на страницах нашего журнала и нетрудно вычислить, какова их доля в процентах. Им-то и приходится тяжелее всего — защищать свою нишу от честной и нечестной конкуренции. Размышления о защите от контрафактной и фальсифицированной продукции вы найдете в статье на с. 24. Мы посчитали, что будет нелишне совершить небольшую экскурсию в недавнее прошлое, когда эмаль ПФ-115 была авторитетным брендом, рецептурные замены допускались лишь при неизменном качестве и многом другом, чего не знают на новых предприятиях. Владельцы вряд ли ее прочтут. Как правило, лакокраска не единственный и не самый прибыльный их бизнес, но было бы полезно, если сотрудники показали бы им эту статью — может, это кого-то заставит задуматься? Защищать свой рынок, конечно, надо и в каких направлениях двигаться наш журнал пишет из номера в номер, надо просто внимательно читать его. Это снижение доли растворителей, эффективность использования ресурсов и энергии при производстве, применении и эксплуатации ЛКМ, минимальное воздействие на окружающую среду. Именно такие материалы будут востребованы на рынке. Желаю всем прорыва в профессиональной деятельности и поздравляю с общенациональным праздником — Днем Победы и профессиональным — Днем химика! С уважением главный редактор О.М. Андруцкая

По гамбургскому счету

В прошедшем марте состоялись два важных для отрасли события — выставка «Интерлакокраска» в России и событие глобального масштаба European Coatings Show в Германии. Последняя организуется раз в два года, и все постоянно происходящие изменения, малозаметные в напряженных трудовых буднях, накапливаются и обретают четкие черты. В этот раз в Нюрнберге явно чувствовалось снижение интереса к России и усиление внимания к Азии. Не рассматривая политическую составляющую, остановимся на экономических показателях. На фоне скромных достижений отечественной промышленности (с. 14) Индия и Китай выглядят намного привлекательнее (с. 10). Хотя, если рассматривать европейский рынок ЛКМ, то именно Восточная Европа, куда относимся и мы с вами, обеспечила положительную динамику развития. Это оценка западных экспертов — мало кто сомневается в их выводах. Российская государственная статистика вызывает справедливые нарекания. Характерно, что на Украине такая же ситуация (с. 36). Для тех, кто хочет оперировать более точными и полными данными, мы совместно с маркетинговым агентством «Концепт Центр» запустили проект по мониторингу российского рынка ЛКМ. Ознакомиться с пилотной версией исследования вы можете на нашем сайте: www.lakikraski.info. С уважением Главный редактор О.М. Андруцкая

Истина где-то рядом

Уже в сентябре прошлого года стало понятно, что 2012 г. был нестандартным. Теперь после окончательно подведения итогов эти предварительные рассуждения получили строгое статистическое подтверждение (с. 14). При незначительном росте, всего 5% по сравнению с 2011 г., самые динамичные продажи ЛКМ пришлись на январь-апрель, затем темпы роста замедлились, а август и вовсе всех разочаровал, хотя сезон окрасочных работ обычно заканчивался позднее. Эту аномалию отмечают все аналитики рынка, но диаметрально расходятся во мнениях, какая группа материалов обеспечила рост. Одни утверждают, что рост наблюдался в секторе водно-дисперсионных красок, в основном входящих в группу декоративных ЛКМ. Другие утверждают, что производство декоративных материалов находилось в стагнации, а рост был в группе промышленных ЛКМ. Эксклюзивные данные по рынку ЛКМ в 2012 г. сообщит Юлия Кислова (АМР «Концепт-Центр») на Международном лакокрасочном форуме 11 марта. Не исключено, что на рынке декоративных материалов произойдет передел. Ценовые войны привели к полному упадку качества, а неопределенность качества неизбежно приводит к появлению контрафактной продукции (с. 18). Это явление не является чисто российской проблемой, оно присуще всем развивающимся рынкам. Нестандартный взгляд на проблему, представленный в статье, заслуживает рассмотрения и учета в практической деятельности. Также эксклюзивной будет интерактивная программа «Новый подход к выбору цвета» (с. 67), которая состоится на стенде нашего журнала во время выставки «Мосбилд/Краски и покрытия». Мы будем рады видеть вас на форуме и на стендах во время выставок. До скорой встречи Главный редактор О.М. Андруцкая

У ВРЕМЕНИ В ПЛЕНУ

С каждым годом мы сильнее ощущаем острую нехватку времени. Общее правило: не устанавливать параметры ниже, чем в предыдущем периоде, — абсолютно верно, но только выполнять его нужно тем же количеством сотрудников, что и раньше, а лучше — меньшим, чтобы снизить себестоимость. В результате у сотрудников нет времени на новые идеи, на тщательную проверку своих данных, и в конце концов инновационные разработки сводятся к незначительным улучшениям и изменению упаковки и этикетки. Есть мнение, о том, что отрасль находится в стагнации (с. 56) и разъяснения, что это не так (с. 73). Мы также придерживаемся мнения о том, что о стагнации пока говорить рано и косвенным доказательством является количество мероприятий, в которых принимает участие наш журнал (с. 10). Из всего обилия событий первого полугодия мы, конечно, выбрали самые важные — те, где собирается заметное количество лакокрасочников. У каждого из вас свой, я уверена, не менее насыщенный график, но наши орбиты обязательно должны пересекаться. Ждем вас на нашем Форуме (с. 47–49), а также на стенде во время «Интерлакокраски» и European Coatings Show в Нюрнберге. Искренне ваша, О.М. Андруцкая